SWOT분석

SWOT분석

SWOT분석은 ‘Strength(강점), Weakness(약점), Opportunities(기회), Threats(위협)’의  SWOT를 이용하여 기업 내부의 문제를 분석하는 것이다.

즉, 기업의 환경분석을 통해 자사의 강점과 약점을 찾아내고, 외부의 기회와 위협에 대응시켜 이에 따른 마케팅 전략을 수립하는 것을 의미한다.

SWOT분석에 의한 마케팅은

 ① SO전략(강점―기회전략),

 ② ST전략(강점―위협전략),

 ③ WO전략(약점―기회전략),

 ④ WT전략(약점―위협전략) 으로 이루어진다.